לאחר 70 שנה, איקאה תפסיק לייצר את הקטלוג האהוב שלה

בשיאו בשנת 2016 הופצו 200 מיליון עותקים של קטלוג איקאה ב -50 מדינות ותורגמו ל -32 שפות.

לאחר 70 שנה, איקאה תפסיק לייצר את הקטלוג האהוב שלה

לאחר 70 שנה, איקאה הודיעה כי תפסיק לייצר את הקטלוג השנתי שלה הן בדפוס והן בצורות דיגיטליות.

מכנסי נשים עם כיסים גדולים

קטלוג איקאה הפך לאחד ממוצרי מגה-המותג השבדים המוכרים ביותר, ומעורר השראה לאנשים ברחבי העולם עם תמונות של חללי פנים מעוצבים במחיר נגיש. בשיאו בשנת 2016 הופצו 200 מיליון עותקים של הקטלוג ביותר מ -50 מדינות ברחבי העולם, בתרגום ל -32 שפות.

כילד, יש לי זיכרונות נעימים מהקטלוגים האלה. עבודתו של אבי בחברת תעופה גרמה לכך שמשפחתי עברה לעתים קרובות, אך בין אם היינו בפריז, בריסל, סינגפור או לונדון, הקטלוגים הגיעו כמו שעון ונתנו לנו רעיונות כשקישטנו עוד בית חדש. עבור לקוחות ועמיתים לעבודה, קטלוג איקאה הוא פרסום המביא הרבה רגשות, זיכרונות ושמחה, אומר קונראד גרוס, מנהל מערכות בין איקאה, המנהל את הזיכיון העולמי של איקאה.



[צילום: איקאה]

גרוס מסביר כי איקאה קיבלה את ההחלטה להשקיע את הקטלוג מכיוון שצריכת המדיה השתנתה. מאז 2016, העניין בפרסום השנתי דעך. מאז שהושקה פלטפורמת המסחר האלקטרוני של איקאה בשנת 2001, הצרכנים הצליחו לבדוק את האתר בכל פעם שהם נזקקו למוצרים חדשים או רצו לעיין בתמונות של חדרים מעוצבים להפליא. המגיפה גרמה לעלייה גדולה עוד יותר בתעבורה המקוונת. המצב המתפתח תמיד עם COVID-19 הציב בפני לקוחותינו אתגרים לגשת לחנויות שלנו, אך יצר גם הזדמנויות חדשות רבות והאצה של עסקי המסחר האלקטרוני שלנו, אומרת טינה פיטרסון-לינד, מנהלת המותג, הטווח והתקשורת של איקאה. החיים בבית חשובים מתמיד לאנשים. התוכן ימשיך, רק לא בתוך הקטלוג של איקאה.

איקאה בוחנת כעת דרכים אחרות לתרגם את התוכן בקטלוג לפורמטים וערוצים חדשים, כולל מדיה חברתית, אפליקציות ואתר איקאה. מספר השנים האחרונות בדקנו בהצלחה דרכים חדשות רבות להפצת התוכן על פני תמהיל מדיה רחב, אומרת פיטרסון-לינד.

קטלוג איקאה פותח לראשונה על ידי מייסד המותג אינגוואר קמפראד. הוא השיק את מהדורת הבכורה בשנת 1951, ארבע שנים לאחר שהשיק את העסק. אז הודפסו 285,000 עותקים של הספר בן 68 העמודים בשוודית והופצו בדרום שבדיה. הוא לא יכול היה לחזות שבמשך שבעת העשורים הקרובים הקטלוג יגיע למיליארדי אנשים ברחבי העולם.

בסתיו 2021, איקאה תפרסם ספר שחוגג את הקטלוג, כולל תמונות וינטאג 'מההיסטוריה שלו. לאלו מאיתנו שגדלו עם הפרסום, זה בטוח יעורר זיכרונות ונוסטלגיה.

מיילים לעבודה בטלפון אישי