איך ספרינט קיבל את Verizon האם אתה יכול לשמוע אותי עכשיו בחור לשנות קבוצות

המותג היה זקוק לדרך פרופיל גבוהה להעריץ את יכולות הרשת החדשות שלו, כך שלפני שבועיים הוא התקשר לפול מרקרלי.

איך ספרינט קיבל את Verizon האם אתה יכול לשמוע אותי עכשיו בחור לשנות קבוצות

במשך כעשור, פול מרקרלי היה פניו של ורייזון. סביר להניח שאתה לא מזהה את שמו, אבל בהחלט היית מזהה אותו במשקפי הסימן המסחרי שלו ובחולצת האריזון האפורה, ושואל האם אתה יכול לשמוע אותי עכשיו?

אבל בסוף השבוע, מרקרלי - שעבודתו של Verizon הסתיימה כבר בשנת 2011 - לבש חולצה בצבע אחר, וסימן מנשא אחר. במהלך גמר ה- NBA ב -5 ביוני, ספרינט השיקה את מודעת ה- Paul Switched שלה ועוררה קצת טירוף לתרבות המודעות. זה היה כמו שסטף קארי זז לפתע לנייקי. אוֹ ג'סטין לונג משתמש ב- Dell .

ספרינט ידעה שיבחינו בכך, ובשוק נייד רווי לחלוטין כמו ארה'ב, שבו כל הלקוחות החדשים צריכים להידחק ממתחרה, איזו דרך טובה יותר לקדם את רעיון המעבר מאשר לגרום לדוברת הידועה ביותר של הבחור לעבור?



סגן נשיא התקשורת של ספרינט, דייב טובאר, אמר שהכל הסתדר בשבועיים האחרונים, עם סוכנות המותג דויטש, צוות שיווק פנימי וצוות יחסי ציבור. פנינו לפול ודיברנו איתו על ההתקדמות שעשינו עם הרשת שלנו, אומר טובאר. ברור שהוא מסתובב בתעשייה הרבה זמן, אז ביקשנו ממנו לנסות את השירות שלנו כדי לראות מה הוא חושב. הוא התרשם, אז שאלנו מה הוא מרגיש לגבי להיות יותר מלקוח ולעשות איתנו קמפיין.

טובאר אומר עוד כשמרקרלי היה הגבר של Verizon, ורייזון היה ללא ספק תקן הזהב ברשת הסלולר בארה'ב, כאשר ספרינט נשאר בפיגור. אבל התפיסה הזו עדיין קיימת בקרב הצרכנים, למרות דו'ח נילסן לאחרונה לשים את ספרינט בתוך 1% מ- Verizon ביותר מ -106 שווקי מטרו מרכזיים.

אנו יודעים שיש לנו בעיית תפיסה ברשת שלנו, אומר טובאר. אבל תפיסה זו מפגרת את המציאות של המקום בו נמצאת הרשת שלנו כיום. עשינו צעדים עצומים במהלך 18 החודשים האחרונים, אך לא מספיק אנשים יודעים על כך, אז רצינו להמציא דרך נועזת להוכיח זאת. אנו בהחלט מקווים עם ההתקדמות שעשינו עם הרשת שלנו, יחד עם דמות מוכרת כמו פול, שיותר אנשים ישקלו את ספרינט.

וספקים אחרים עשויים לרצות לבדוק שוב את סעיפי התחרות שלהם לדוברים (או לתת לדרייק ו מילאנה וינטרוב שיחה), כי טובאר אומר שיש עוד עדויות לקוחות חדשות של ספרינט בדרך.

המשך לעקוב, ייתכן שתראה משפיעים ואנשים מוכרים אחרים שיופיעו במודעות ספרינט עתידיות, בדיוק כמו זו עם פול, הוא אומר.