סטארבקס פשוט פירקה את המותג שלה בפומבי - הנה הסיבה

צוות העיצוב מאחורי אחד המותגים המוכרים ביותר על פני כדור הארץ קיבל השראה מכך שמותגים אחרים היו שקופים יותר לגבי תהליך היצירה שלהם, אומר מנהל הקריאייטיב בן נלסון.

סטארבקס פשוט פירקה את המותג שלה בפומבי - הנה הסיבה

בין אם אתם אוהבים או שונאים את הקפה שלו, אין להכחיש כי המותג סטארבקס הוא בוגד. לוגו הצפירה הירוק - עם פניה הא -סימטריות גאוניות - הוא מגדלור אוניברסלי לתיקון קפאין. ואין לטעות באחד המשקאות ההיפרבוליים של החברה כמו ה- Tie-Dye Frappucino, אותו תוכלו להבחין ברחוב ממרחק רחוב, למשקה המיוצר על ידי כל רשת אחרת.

עם הכנסות של יותר מ -24 מיליארד דולר, 31,000 מיקומים ברחבי העולם ואינספור מבצעים ופריטים בתפריט המשתנים אזורית, שמירה על מותג פועל בקנה מידה הוא עבודה מרכזית. אבל בשנה האחרונה, צוות הקריאייטיב הפנימי של סטארבקס מעדכן את מערכת המותגים המרכיבה הכל החל משילוט בחנות ועד המבצעים שלה באינסטגרם. ועכשיו, זהו פרסמה את ההנחיות המלאות של המותג - השלם עם קודי צבע ומשקלים טיפוגרפיים - לאתר ציבורי שכל אחד יכול לחקור.

ההיסטוריה של לוגו הפטריוטים של ניו אנגליה

פשוט היינו גאים בעבודה, ובהשראת מותגים אחרים שהיו שקופים יותר לגבי תהליך היצירה שלהם, אומר בן נלסון, מנהל קריאייטיב בסטארבקס.



מותגים כמו אובר ו נטפליקס נקטו גישות דומות למשוך את המסך לאחור לזהות המותג שלהם באמצעות מיקרו -אתרים ציבוריים. אתרים כאלה משמשים גם כלי שכל אחד בחברה או שותפי סוכנות יכול לגשת אליו ברחבי העולם כדי לבדוק במהירות את תקני המותג.

חלק ממרכיבי הליבה של הקריאייטיב החדש לא נראים שונה בהרבה ממה שתמצא בתוך כל סטארבקס היום: הלוגו זהה לזה שהיה במשך שנים, והעובדים עדיין לובשים את הסינרים הירוקים שלהם.

תוך שימוש בפרטים אלה כעוגן, צוות העיצוב פיתח מחדש את כל השאר. התוצאה היא חידוד כולל של המראה העולמי של סטארבקס. מנקודת המבט שלי, זה לא מנסה להיות בית הקפה השכונתי שלך כפי שהיה בעשור האחרון בערך. זה מנסה להיות הסטארבקס הקרוב ביותר שלך. היא עושה זאת באמצעות שילוב של שינויים המתמקדים סביב שני נושאים: ראשית, העיצוב מתעדף קריאות והעברת מידע בצורה ברורה ככל האפשר. החצי השני עוסק באקספרסיביות, רגש וכל שאר החומרים הבלתי מוחשיים שסטארבקס רוצה לעורר אצל הצרכן. בהתאם להקשר, מערכת המותג מאפשרת למעצבים לחייג לכל אחת מהתכונות לפי הצורך.

לוח התפריטים החדש מבטא את הבהירות שאליה ניסה צוות העיצוב. באמת ניקינו אותו והפכנו אותו לפונקציונאלי יותר עבור הלקוחות המזדמנים שלנו, עבור אלה שרק רוצים להיכנס ולהזמין את הקרמל מקיאטו שלהם, אומר נלסון. אבל אז, בצד השני של הספקטרום, יש לנו הרבה אומנותיות בהבעה היצירתית שלנו. אתה תראה את זה בסחורה, כמו אריזת כרטיס [מתנה].

מה המשמעות של משולש השטן

[Sodo Sans]

סטארבקס מתרחקת מכתבי יד-מרכיב עיקרי של תרבות בית הקפה שבה השתמשה בעבר-לגמרי. במקום זאת, היא שיתפה פעולה עם חברה חיצונית ללא שם כדי לפתח שני גופנים חדשים. Sodo Sans היא גופן יעיל המשמש את רוב עותק הגוף של החברה. לנדר הוא גופן מסודר בעל אופי שנראה מושלם עבור מדיה חברתית. וגופן שלישי מהמדף, Trade Trade Gothic LT מרוכז, הוא אמצעי לסחוט הרבה מילים למרחבים צפופים.

בצד ההבעה, צוות העיצוב התמקד רבות באיור ובצבע - שהמיתוג החדש משתמש בהם כדי לבטא תחושת זמן, להראות לך את העונות המשתנות ואת המשקאות העונתיים, הזמינים בסטארבקס.

אלוהים אדירים הוא מודה בזה

התחלנו בעולם כזה של ירוקים, שנבנו כמובן מהסינר הירוק שלנו, אומר נלסון. לאחר מכן, בכל עונה אנו בוחרים צבעים במגמה, בהשראת כלי הקפה או המשקאות שלנו, ואז בונים קמפיין מגובש גם בערוצים. עד כה האביב מוגדר על ידי אלמוגים, טורקיז וגולדרוד, בעוד הקיץ כולל ורוד רך, יחד עם צהוב ואפרסק הדומה לצבעי מים רוויים. בכל מקרה, ירוקים בסיסיים של סטארבקס טופחו הכל.

הדרך שבה הכל מסתדר מרגישה די מסודרת. המשקאות של סטארבקס מופיעים בבהירות קריסטלית, מערבולות החלב שלהם קפואות בזמן על גבי אותיות חדות. לפעמים האווירה סטואית, שכן שלושה משקאות מאצ'ה מסודרים זה לצד זה עם כל ההתרגשות של שלט תחבורה ציבורית. לפעמים זה חצוף, כמו איור של גלגל המזלות של סטארבקס. אבל בגדול, כל הילה בוהמית שהתמהמהה מתרבות הקפה של תקופת שנות ה -90 של התקופה, מגוהצת מהמותג העולמי המעודכן. כמובן, כמה דברים נשארים זהים. אם אתה בוהה מספיק זמן, הפראפוצ'ינו של קראמל קראנץ 'עדיין מתחיל לקרוא בשמך.