One for the Roadies קיבל כ -40 אמנים ולהקות - כולל ליאון ברידג'ס, הלאומי ורבה מקנטיר - להתאים אישית את המצננים כדי לגייס כסף.
כשהשיטה האופיינית בעולם החלה להתפורר סביבנו במארס, שניים מההיבטים הבולטים ביותר בשינוי בתרבות הפופ היו עצירה כמעט מיידית של ספורט וקונצרטים. ספורט המקצוענים התחילו מחדש, עם רמות הצלחה שונות, אך ה- NBA, NHL ו- MLB הם תוצר לטלוויזיה לא פחות מאשר לקהל חי.
עם זאת, עבור מוסיקה חיה, עוצמת הקול עדיין מופעלת לאפס. (אלא אם כן אתה סופר הקונצרט הזה של Chongmokers , מה שכמובן. . . לא.)
לא רק שההפסקה הזו פוגעת במוזיקאים, אלא במערכת האקולוגית ההפקה כולה סביב הופעות חיות שלהם. עד אמצע מרץ, לייב ניישן הכריזה על קרן סיוע של 10 מיליון דולר , לצוותי קונצרטים וצוות תיור שנפגעו הכי הרבה מהמגיפה, שנקרא Crew Nation. החברה תרמה תרומה ראשונית של 5 מיליון דולר והתחייבה להתאים את 5 מיליון הדולרים הבאים שנתנו אמנים, מעריצים ועובדים.
עכשיו מותג חוצות יטי קופץ על קמפיין חדש לקבץ אמנים ומעריצים לגייס יותר כסף לקרן.
יטי שלח את המותג החדש שלו רודי 24 מגניב קשיח לכ -40 להקות ומוזיקאים, ומבקשים מהם להתאים אותו אישית למכירה פומבית בין 4 לאוגוסט ועד 10 באוגוסט במסגרת של יטי אחד לקמפיין הרודיז, כשההכנסות יועברו לאנשי הצוות.
של יטי סמנכ'ל השיווק לצרכנים ביל נף אומר שההשפעה על מוזיקה חיה פגעה במותג ברמה האישית. לא רק כי היא מבוססת באוסטין, טקסס, ורבות מחנויות הקמעונאות שלה כוללות במות מוזיקה חיה לאירועים, או שהיא מפעילה באופן קבוע אמנים לתוכן ממותג, כמו סדרת הווידיאו בת שלושה חלקים של ריאן בינגהאם שעת חצות. נף אומר כי אחד הזרזים העיקריים היה ידיד אישי של החברה ששימש בעבר כמהנדס קדמי בכמה להקות מפורסמות בעולם ונפגע קשות במיוחד מ- COVID-19. במהלך החודשים האחרונים, הוא נאלץ לנקז את 401 אלף שקל שלו ולמצוא הזדמנויות תעסוקה במשרה חלקית כדי לשלם את חשבונותיו, אומר נף. הסיפור שלו, ועוד הרבה סיפורים דומים, סייעו בהשראת הקמפיין הזה. לצוותי כביש מוזיקה חיה רבים אין עוד ביטוח בריאות ואינם זכאים לאבטלה או לסובסידיות ממשלתיות. הם זקוקים לתמיכה כעת יותר מאי פעם כתוצאה מ- COVID-19.
מחירי המכירות הפומביות נעים בין 200 $ ל -700 $, עד ההתחלה. האמנים והלהקות לקחו ברמה משתנה של מחויבות אמנותית לקישוט המקררים שלהם. חלקם, כמו לאון ברידג'ס, הפכו למינימליסטים עם חתימה. אחרים, כמו The National, הצטיידו גם במקררים בשפע של סחורות ותקליטים. ואז יש כאלה כמו האחים אווט, פורטוגל האיש והצלם דני קלינץ ', שהפכו אותם לפרויקטים מלאים של שרבוט.
בין שניהם יטי ו- Live Nation, הם הצליחו לארגן את הכל במהירות. ניצלנו את מערכות היחסים שלנו בתעשייה, ובתמיכת הצוות ב- Live Nation הצלחנו להוציא את המילה סביב המכרז, אומר נף. התגובה של להקות ומוזיקאים שרוצים לעזור הייתה מדהימה.
